Modelos de Tipologia

Os recursos de classificação e generalização e o modelo de tipologia


As ciências utiliza-se de dois recursos são eles metodológicos e generalização ,na generalização um fenômeno que ocorre algumas vezes “a chamada amostra”onde procura ou se criam as variáveis comuns,já na classificação coloca-se um evento particular.um dos fatos predominantes em classificar ou generalizar alguma coisa se baseia no fato de algo isolado ter ocorrido.

No marketing os dois recursos são muito utilizados exemplo disto e a separação de pessoas em grupos classificando as mesmas em características comuns.  

Tipologia por critérios demográficos

A divisão dos grupos humanos tem o nome de demografia ,isto inclui idade, sexo estado civil,ocupação,renda,entre outros ,estes critérios são adotados em pesquisas de mercados  ,quanto  mais variáveis demográficas forem utilizadas mais  probabilidade de acerto também,uma das vantagens das tipologias demográficas   esta relacionada a análises macroeconômicas levando em consideração vários fatores ,como pessoas,itens de consumo,habitação ,esportes,etc.

As variáveis demográficas são inúmeras cria-se muitas divisões somente para um negócio especial,quando se decide usar uma variável a linha de raciocínio  seria assim ,quando se sofre a  variação pode ocasionar-se mudanças em um produto de determinada empresa?Se pensarmos o seguinte estamos vendendo um calçado para diferentes idades isso influenciaria no produto, claro que sim isto nos prova que a idade aqui e importante e influenciadora no negócio de calçados o gerente desta empresa deve fazer uma análise variável ate chegar a um propósito que se adeque ao seu propósito.

Apesar de as variáveis demográficas serem inúmeras, podemos coloca-las  baseando-se em  alguns critérios ,o grupo das características estruturais esta ligada a sexo,idade,cor da pele cor dos olhos etc.

A variável sexo sempre aparece em pesquisas e deve ser muito bem pesquisada, a variável idade pode ser muito útil pois o  Brasil sempre foi considerado um país de jovens mas esta realidade vem mudando ,já que a população de idosos esta crescendo isto traz um impacto nos negócios ,em remédios e viagens .

Tipologias por características da personalidade

A demografia não e suficiente para se conhecer um consumidor ir a fundo na análise do indivíduo,a tipologia e apoiada pela psicologia afirmando  que as características básicas adquiridas na infância e sua mudança não e frequente ,tal como na demografia os traços de personalidade são divididos em três grupos são eles traços  cognitivos ,os traços emocionais e os traços atitudinais ,o consumidor típico se enquadra em uma das pontas exemplo disso e pessoas que frequentam bares seria pessoas extrovertidas do que introvertidas .

Estilos de vida

Recentemente um nova categoria de tipologia surgiu denominada estilo de vida,unindo variáveis psicográficas com as rotinas de vida das pessoas,um estilo de vida é uma maneira simples de como cada um vive seu dia- a -dia , sua rotina e como aproveita seu tempo livre ,a pesquisa que pretende pesquisar sobre estilos de vida deve questionar a rotina de cada um,fale-me sobre seu dia-a-dia – como você sai da sua rotina e assim a pesquisa sobre um grupo podendo traçar um grupo isso e rotulo que define um conjunto de comportamento similares.

Ciclo de vida do produto

O mercado esta  cada vez mais rápido prova disto são os carros que antigamente eram programado para durar dez anos hoje o prazo Maximo e de dois  ,telefones celulares tem um prazo menor de quatro meses apenas os consumidores estão comprando logo no lançamento de um produto formou-se então quatro novo tipos de consumidores:os inovadores adquirem o produto no seu lançamento,os adotantes querem adquirir o produto novo,mas se arriscam menos eles esperam um pouco para ter certeza de que o produto funcionará ,o terceiro tipo e chamado de seguidor ele so compra o produto depois que já houve experimentação excessiva.

O ultimo grupo e chamado de acomodado ou comprador tardio so compra quando o produto caiu de preço ,espera as promoções pra esse tipo de consumidor não importa se o produto ta fora de moda.

Tipologias no Marketing global

Empresas como a Coca –Cola e McDonald`s são capazes de criar propagandas globais com imagens que seriam decodificadas em qualquer parte do planeta,pelo lado teórico (Levitt)1995 afirma  de que a comunicação ao alcance de todos rompe os limites culturais, esta tese e aceita por muitos profissionais ,alguns sociólogos que criticam o conceito da globalização acabam reforçando a sustentação á teoria ,o exemplo disso e o argumento sobre a dominação de uma classe sobre a outra por meio da comunicação que tem como consequência a perda de alguns valores culturais.

Essa questão sobre a globalização do consumidor e sujeita a muita discussão o uso da tipologia do consumo esta ajudando e muito as empresas em suas estratégias de produção,preços,distribuição e comunicação,uma outra questão muito importante será que a influencia da comunicação na vidas das pessoas não estão limitando a mesma a viver em um padrão de compra ,podemos estar a caminho de uma personalidade única padronizada ,prova disso são os internautas em sua grande maioria tingem um nível cultural muito inferior.